最初的梦想

　　谷歌在2008年放弃了与雅虎之间的广告交易，原因是面临来自于美国司法部的压力。但在本周四，美国政府及欧盟委员会无条件批准了微软与雅虎之间的搜索交易，这项交易旨在挑战谷歌的市场领导者地位。

　　据互联网研究公司StatCounter去年11月公布的数据显示，谷歌在全球搜索市场上占有90%份额，而雅虎和必应所占份额之和仅为7.4%。欧盟委员会第一阶段的市场调查表明，规模是(微软和雅虎)成为(谷歌在)搜索广告市场上有效竞争对手的重要元素。微软和雅虎认为，双方合作将可加强微软对抗谷歌的能力。欧盟委员会指出，这项交易不会对欧洲市场上的竞争活动造成严重阻碍。

　　美国司法部和欧盟委员会批准这笔交易部分是由于谷歌在互联网搜索市场处于绝对领先的地位。美国司法部在一份声明中表示，允许微软和雅虎合作将带来“市场中更大的竞争压力”。

　　在发布新搜索引擎必应(Bing)后，微软在美国搜索市场取得一些进展，不过这更多是以牺牲雅虎的市场份额换来的。获得政府部门的批准意味着微软和雅虎搜索业务合作的开始。两家公司希望，今年年底前在雅虎美国网站上采用微软搜索技术，而整个整合过程要到2012年才能全部完成。

　　根据双方的计划，雅虎将从微软处获得1.5亿美元资金，作为向新技术转换的费用。微软将分期向雅虎支付这笔资金，其中第一笔资金将于今年4月付清。此外微软将接收雅虎约400名员工。第一批员工转移将于年内进行。而微软将获得为期10年的独家授权，将雅虎的核心搜索技术整合到自己的互联网搜索平台中。与此同时，微软必应(Bing)搜索引擎将成为雅虎网站独家的算法搜索和付费搜索平台。但尽管雅虎搜索引擎未来将采用微软技术，但雅虎表示其搜索结果和广告不会与必应一样。雅虎可以自主改变搜索结果的展示方式。

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    就在两个月前，也就是6月份Bing刚刚上线的时候，市场研究公司StatCounter的数据表明，由于蚕食了谷歌（Google）的市场份额，微软新推出的搜索引擎必应（Bing）已超过雅虎（Yahoo）成为全球第二大搜索引擎。根据这一数据，站长便预计微软和雅虎的交易即将到来，没想到的是，才过了不到两个月的时间，这一交易便浮出了水面，微软和雅虎在今天宣布达成搜索广告交易。

    现在看来，必应（Bing）的成功推出使微软重启了与雅虎的谈判，同时必应（Bing）在业内获得的积极评价也确实给雅虎施加了压力。雅虎于去年5月拒绝了微软价值475亿美元的整体收购提议，不过受08年以来经济危机的影响，雅虎目前的市值仅为约为240亿美元。而今年二季度，雅虎的搜索广告业务表现不佳，相关营收下降了15%，这些经济数据为双方的交易奠定了基础。

   根据这份为期十年的搜索合作协议，微软将为雅虎提供搜索技术服务，雅虎将负责两家公司的大客户搜索广告业务。这一协议的期限为10年，微软将获得为期10年的独家授权，获得雅虎的核心搜索技术。微软将把雅虎的搜索技术整合到自己的互联网搜索平台中。而微软Bing(必应)将成为雅虎网站独家的算法搜索和付费搜索平台。

    按照协议，微软将通过营收分享向雅虎提供报酬。双方将分享来自雅虎网络及其附属网站流量的营收。微软将在协议的前5年向雅虎支付88%来自雅虎网站的搜索广告营收，作为流量获得成本。雅虎预计该交易每年将提升公司运营利润5亿美元，并节省2亿美元资本开支。雅虎表示，这笔交易将使两家公司优势和搜索平台互补，从而推动搜索和搜索广告的持续发展。

    早在2005年，微软和雅虎就开始就可能的合作进行谈判。微软去年提出收购雅虎，使双方的争夺白热化。雅虎现任CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)仅仅只花费了6个月的时间就完成了与微软的交易，而她的前任特里·塞梅尔(Terry Semel)和杨致远均不愿这么做。由于需得到美国反垄断部门的批准，微软和雅虎还需再过一段时间才能真正开始合作。监管部门将评估两家公司的合作是否会对网络广告市场造成负面影响。

    不过即使有雅虎的帮助，微软仍面临挑战。根据互联网流量监测公司comScore的数据，微软和雅虎合计在美国互联网搜索市场拥有28%的占有率，远低于谷歌的65%。在全球市场谷歌的优势更大，占有率达到67%，而微软和雅虎合计仅占11%，而这一交易无疑将会掀起搜索引擎领域内的又一次变革！

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　　市场研究公司StatCounter的数据表明，由于蚕食了谷歌（Google）的市场份额，微软新推出的搜索引擎必应（Bing）已超过雅虎（Yahoo）成为美国和全球第二大搜索引擎。

　　StatCounter通过对周四的数据进行分析发现，必应在美国超过雅虎成为了第二大搜索引擎，市场份额为16.28%，雅虎市场份额为10.22%。谷歌美国市场份额为71.47%，全球市场份额为87.62%。必应和雅虎的全球市场份额分别为5.62%和5.13%。造成必应市场份额提高的原因有许多——网民尝鲜、强行修改IE 6缺省搜索引擎设置、必应产品质量高和微软的营销活动见效。自发布2天来，必应市场份额上升幅度相当大，谷歌市场份额跌幅更大。

　　不过，这个数据非常有趣，因为目前在国内，必应（Bing）仍然处在无法访问的状态，据说和必应（Bing）的色情视频播放漏洞有关。那么，一旦必应（Bing）在国内可以访问，其全球市场份额必然还会增加（其他两大搜索引擎的市场份额数据已经包含了中国），也就意味着必应（Bing）已经抛开了雅虎（Yahoo）成为全球第二大搜索引擎。站长认为，这次市场份额排名的一升一降意义相当重要。因为2008年雅虎一度拒绝了微软总额达446亿美元的收购要约，如今的全球经济危机必然使雅虎的资产不断缩水，而如果必应（Bing）能稳稳超过雅虎（Yahoo）成为全球第二大搜索引擎，那么微软收购雅虎可能性将会随之再次升高，未来两家公司之间的博弈将会更加精彩，站长拭目以待中~~~

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      据国外媒体报道，微软今晚宣布，该公司已经向雅虎董事会提交收购报价，计划以每股31美元收购后者全部已发行普通股，交易总价值约为446亿美元。

      微软计划以一半现金、一半股票的方式完成这一交易，雅虎股东可以选择获得现金，还是固定数量的微软普通股。微软的收购报价较雅虎1月31日的收盘价19.18美元溢价62%。微软CEO史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer) 表示：“我们一直都很尊敬雅虎，这一交易可以推动我们为消费者、发行商和广告客户提供更令人激动的解决方案，同时也有助于提升我们在网络服务市场的竞争力。我们相信，微软和雅虎的结合可以为双方股东提供更高价值，同时为我们的客户和行业合作伙伴提供更好的选择和创新。”

      微软首席软件设计师雷·奥谢 (Ray Ozzie) 表示：“我们的生活、商业、甚至整个社会正逐步被互联网所改变，通过打造有吸引力、大规模的服务和基础设施，雅虎在这一过程中扮演了先驱的角色。通过整合两个优秀的团队，我们可以为客户提供全新体验，而任何一家公司都无法独自实现这一目标。”

      网络广告市场一直飞速发展，预计2010网络广告市场的总产值将达到800亿美元，比2007年的400亿美元增加一倍。随着网络广告市场的规模不断扩大，广告服务行业到了整合的时候。目前，这一市场正在逐步被一家公司(谷歌)所垄断。微软和雅虎合并之后，将为客户和合作伙伴提供一个更具竞争力的选择。

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    Yahoo在搜索领域虽然不是老大，但绝对是先驱者，也是能在全球范围内和Google一较高下的。个人感觉最近几年Yahoo在搜索领域有所没落，Yahoo的定位在搜索引擎和门户网站之间徘徊。在马云的阿里巴巴接手Yahoo中国的时候，Yahoo中国页面改版，几乎变成了一个纯粹的搜索引擎，可是没过多久，门户网站的样子又回来了。是门户网站还是搜索引擎？这是个问题。

   对Yahoo.com来说，它对 marytown.cn 的索引量排在最后一名，而Yahoo.cn则可以排在第三位。不知道这是否可以理解成为，Yahoo.com主要索引英文网页，而Yahoo.cn则侧重中文网页呢？但是，这样的分工给用户会带来一些不方便的地方，毕竟最快最全的信息才是用户所希望的。

    Yahoo.cn的爬虫还是比较勤奋的，可以排在第二位，网页的更新基本上都能很快的反映在搜索结果里。从新网站的接收速度看，Yahoo.cn也可以排在第二位。不过用中文搜索用户的使用习惯来看，yahoo带到 marytown.cn 的访问量仅比刚刚进入Beta测试的Live多一些，这对于老牌的搜索引擎Yahoo来说，不可谓不是一种尴尬。

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